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キリンビール：「キリンラガー」の生ビール化と戦略策定の落とし穴
藤原雅俊
CASE#02-06 一橋大学イノベーション研究センター （2002/12/01）
1980年代までビール市場の圧倒的シェアを誇ったキリンビールは、アサヒビールの「スーパードライ」の登場以降大幅なシェア縮小とビール事業の収益低下に直面している。その背景には、主力ブランド「キリンラガー」の生ビール化という商品政策、マーケティング上の戦略的失敗があった。キリンビールはなぜ、アサヒビールの攻勢を阻止できなかったのか。なぜ、…
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セルベッサ：ニユートーキヨーの食材発注システムはなぜ公開されたのか
竹田陽子 : 米山茂美
CASE#02-05 一橋大学イノベーション研究センター （2002/12/01）
Linuxの登場以来、ソースコードを公開したオープンソース・ソフトウェアが世界的な広がりを見せているが、外食チェーン大手のニュートーキョーは、自ら開発した業務用アプリケーション・ソフトを公開し、注目を集めている。「セルベッサ」と名づけられたこの食材発注システムは、資本関係のない競合外食チェーン3社に採用され、いくつかの課題を抱えながら…
IIRケーススタディ
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The Influence of Customer Scope on Supplier Learning and Performance in the Japanese Automobile Industry
Nobeoka, Kentaro:Jeffery Dyer:Anoop Madhok
『Journal of International Business Studies』 Vol. 33 No. 4 pp. 717-736 （2002/12）
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なぜ、この人は次々と「いいアイデア」が出せるのか
サットン，ロバート（著）:米倉誠一郎（訳）
三笠書房 （原書 Sutton, Robert I., Weird Ideas that Work）（2002/12）
著書
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IIRワーキングペーパー
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情報化と企業組織：アーキテクチャと組織能力の視点から
藤本隆宏:延岡健太郎:青島矢一:竹田陽子:呉在烜, 奥野正寛:竹村彰通:新宅純二郎（編）『電子社会と市場経済』 第3章 97-134頁
新世社（2002/11）
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Employment Adjustments of Japanese Firms during the Current Crisis
Chuma, Hiroyuki
『Industrial Relations』 Vol. 41 No. 4 pp. 653-682 （2002/10）
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エレファントデザイン／エンジン：消費者参加型の商品開発ビジネスモデルの可能性
山下裕子 : 古川一郎 : 小川 進
『一橋ビジネスレビュー』 50巻 2号 164-189頁 （2002/09/19）
論文
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