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キリンビール：「キリンラガー」の生ビール化と戦略策定の落とし穴
藤原雅俊
CASE#02-06 一橋大学イノベーション研究センター （2002/12/01）
1980年代までビール市場の圧倒的シェアを誇ったキリンビールは、アサヒビールの「スーパードライ」の登場以降大幅なシェア縮小とビール事業の収益低下に直面している。その背景には、主力ブランド「キリンラガー」の生ビール化という商品政策、マーケティング上の戦略的失敗があった。キリンビールはなぜ、アサヒビールの攻勢を阻止できなかったのか。なぜ、…
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セルベッサ：ニユートーキヨーの食材発注システムはなぜ公開されたのか
竹田陽子 : 米山茂美
CASE#02-05 一橋大学イノベーション研究センター （2002/12/01）
Linuxの登場以来、ソースコードを公開したオープンソース・ソフトウェアが世界的な広がりを見せているが、外食チェーン大手のニュートーキョーは、自ら開発した業務用アプリケーション・ソフトを公開し、注目を集めている。「セルベッサ」と名づけられたこの食材発注システムは、資本関係のない競合外食チェーン3社に採用され、いくつかの課題を抱えながら…
IIRケーススタディ
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The Influence of Customer Scope on Supplier Learning and Performance in the Japanese Automobile Industry
Nobeoka, Kentaro:Jeffery Dyer:Anoop Madhok
『Journal of International Business Studies』 Vol. 33 No. 4 pp. 717-736 （2002/12）
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情報化と企業組織：アーキテクチャと組織能力の視点から
藤本隆宏:延岡健太郎:青島矢一:竹田陽子:呉在烜, 奥野正寛:竹村彰通:新宅純二郎（編）『電子社会と市場経済』 第3章 97-134頁
新世社（2002/11）
本の一章執筆
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Employment Adjustments of Japanese Firms during the Current Crisis
Chuma, Hiroyuki
『Industrial Relations』 Vol. 41 No. 4 pp. 653-682 （2002/10）
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エレファントデザイン／エンジン：消費者参加型の商品開発ビジネスモデルの可能性
山下裕子 : 古川一郎 : 小川 進
『一橋ビジネスレビュー』 50巻 2号 164-189頁 （2002/09/19）
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セイコーエプソン：プリンター事業の技術戦略
藤原雅俊
CASE#02-04 一橋大学イノベーション研究センター （2002/09/01）
国内のインクジェットプリンターメーカーでは、過去十数年にわたりセイコーエプソンとキャノンが技術開発競争を伴った壮絶なシェア争いを繰り広げている。 東京オリンピック終了後いち早くプリンター事業に力を入れ1980年代までは優位な地位に立っていたセイコーエプソンだが、1990年代に入ると、その地位は逆転。 1997年に再逆転を果たす…
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