キリンビール:「キリンラガー」の生ビール化と戦略策定の落とし穴
藤原雅俊
CASE#02-06 一橋大学イノベーション研究センター (2002/12/01)
1980年代までビール市場の圧倒的シェアを誇ったキリンビールは、アサヒビールの「スーパードライ」の登場以降大幅なシェア縮小とビール事業の収益低下に直面している。その背景には、主力ブランド「キリンラガー」の生ビール化という商品政策、マーケティング上の戦略的失敗があった。キリンビールはなぜ、アサヒビールの攻勢を阻止できなかったのか。なぜ、…
IIRケーススタディ
関連URL: