ロレアル:世界最大の化粧品企業のブランド・マネジメント ランコム/メイベリン ニューヨーク
山下裕子 : 北村真琴
CASE#04-16 一橋大学イノベーション研究センター (2004/06/01)
フランスに本拠を置くロレアル(L'ORÉAL)は、世界最大の化粧品メーカーである。1907年にヘアダイ製品の工業生産からスタートした同社の発展は、数々のブランドを合併・買収し、それを世界市場において効果的にマネジメントする能力によってもたらされてきた。化粧品では世界第2の市場規模をもつといわれる日本においても、日本法人の日本ロレアルを…
IIRケーススタディ
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