戦後日本の広告業の歴史におけるふたつの分岐点— 停滞と危機の「本質」—
木村めぐみ
WP#13-20 一橋大学イノベーション研究センター (2014/01/08)
「日本の広告費」をもとに、戦後日本の広告業の歴史を概観してみると、①「成長の時代」(〜1991年)、②「停滞の時代」(1992年〜2007年)、③「危機の時代」(2008年〜現在)に区分することができる。日本の大手広告会社には、広告主や媒体社との密な関係によって発展してきたという歴史があり、本稿ではとくに、広告会社の媒体社との関係に焦点…